Todo discurso ideológico tiene, por lo menos, dos posibilidades de lectura: la vivida y la crítica. La lectura vivida es aquella mediante la cual el receptor del mensaje vive sus contenidos y sus formas como verdades, debido a que se identifica emocionalmente con ellos. Esta identificación explica los éxtasis en los cultos religiosos, las euforias…

Para que un grupo social se vuelva hegemónico necesita construir un sentido común que sea adoptado por todas las clases sociales, incluidas aquellas a las que el sistema de valores que conforma ese sentido común no les convenga para la realización de sus intereses materiales y espirituales. La hegemonía la alcanza un grupo social cuando…